Bereits seit einigen Jahren hat die Lust am ziellosen Herumschweifen im Internet bei vielen Nutzern stark abgenommen. Eine Chance für die Nischenportale, dienen es gelingt, mit detailbezogenen und werthaltigen Informationen Besucher anzuziehen. Viele Nutzer suchen heute nach guten Antworten auf ihre Fragen und Informationen zu ganz speziellen Themen ohne dabei Randgebiete streifen oder mit alternativen Inhalten als konfrontiert zu werden.
Die vertikale Suche, also die Suche innerhalb spzifischer Branchen oder Bereiche, gewinnt zunehmend an Bedeutung. Wonach man auch sucht, es findet sich mit grosser Wahrscheinlichkeit ein Nischenportal, das sich exklusiv und kompetent mit dem Thema beschäftigt. Besonders in den Bereichen Gesundheit, Hobbies, Reisen Recht und Finanzen wächst die Zahl der fachlich spezialisierten Portale nahezu täglich. Immer öfter bieten diese Seiten nützliche Preisvergleiche zwischen einer anprechend grossen Zahl verschiedener Anbieter, die einen bequemen Überblick über Preise und Produktumfang bieten. Besonders bei Themen wie Reisen oder Ferienwohungen sind Nischenportale bereits heute für viele Menschen zu einem unentbehrlichen Werkzeug geworden. Selbst ausgefallene Suchen wie etwa nach einer Kölpinsee Ferienwohnung liefern heute eine ansprechend grosse Auswahl passender und interessanter Ergebnisse. Dies gilt unter anderem auch für Last Minute Buchungen, Hotelzimmer und Restaurants.
Wachsender Beliebtheit erfreuen sich auch Bewertungsportale, wie es sie zb. für Restaurants, Cafés, Urlaubsorte, Unterkünfte oder lokale Dienstleister bereits in grosser Menge gibt. Wer sich für einen Urlaubsort entschieden hat oder zumindest für eine Region nutz immer häufiger das Internet, um sich gründlich über die Gegebenheiten vor Ort zu informieren. Angepriesen werden kann viel im Internet, doch stimmt das auch? Kaum etwas liegt heute näher als sich die Stärken des Web 2.0 und der Social Media zu Nutze zu machen und in direkten Kontakt mit anderen Nutzern treten oder sich deren Erfahrungen zu erlesen.